Coraz więcej zarabiamy i coraz częściej kupujemy produkty markowe. To naturalna kolej rzeczy. Po latach bezpiecznego, lecz raczej skromnego życia w PRL-u, chcemy nacieszyć się bogactwem. Wolność osobista i polityczna już spowszedniała.

Towary markowe są także przejawem wolności. Stanowią również wyznacznik pewnej mentalności, którą można rozpatrywać dwojako. Oryginalne perfumy, buty, zegarki, sprzęt sportowy, spodnie świadczą o nas. Dla części ludzi dobra marka jest sposobem, by znaleźć się w tej lepszej, wyróżnionej części społeczeństwa.

Inni z kolei celowo kupują podróbki. To jest ich protest przeciw wykorzystywaniu robotników w Południowo-Wschodniej Azji, gdzie produkuje się większość asortymentu oryginalnej odzieży.

Kupno markowych towarów można też rozpatrywać w kategoriach ekonomiczno-użytecznych. Marka jest gwarancją jakości, czyli długiego czasu używania danej rzeczy (odzież, obuwie) albo zadowolenia z jej eksploatacji (perfumy). Pozornie wydajemy więcej, ale korzystamy z danego towaru dłużej. Natomiast tańsza wyrób może zdefektować już po kilku tygodniach. Trzeba znowu wydać pieniądze i w efekcie zapłacimy więcej, niż gdybyśmy od razu zainwestowali w produkty markowe.